2018 俄羅斯世界杯

每四年舉辦一次的世界杯足球盛宴在俄羅斯正式拉開帷幕，這場延續了近一個世紀的全球最大單項體育運動賽事起源于1903年，國際足聯的第一任主席法國人羅貝爾·蓋蘭向各國足壇領導人提出了“世界杯”這個想法， 1927年國際足聯正式通過“世界杯”這個議案，1930年第一屆世界杯在烏拉圭正式舉行，距今已經88年。

“世界杯”的浪潮席卷全球，風靡了全球各地，成為了足球史上知名度和競技水平榮譽最高的足球比賽，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，但是“世界杯”本身的影響力和轉播覆蓋率實質上已經遠超奧運會。

熱度和知名度如此高的“世界杯”如果能注冊成自己的商標品牌的話，豈不是省下了上百萬的推廣費用？

小編通過商標局檢索到了有72件跟世界杯相關的商標，讓我們來看一下這些商標里面都有什么類型：

“世界杯”這三個字能注冊成商標嗎？

按照正常的范疇來說，企業想注冊已經成名的詞語作為商標名是及其困難的，常見的例子就是：名人的名字，網絡紅詞等。

而“世界杯”作為全球性的詞語早已被公眾所熟知，無論是商業價值還是影響力都極大，企業想要獨占“世界杯”作為商標品牌無疑是難于登天，小編發現了多家企業都曾經在不同的類別里面申請過“世界杯”這個商標，但是最終結果可謂是哀殍遍野，九死一生，在2000年后申請的“世界杯”商標全軍覆沒，不是無效就是駁回。

大浪淘沙千百回，小編終于發現有且僅有一部分幸存者的，在1998年的時候居然有幾個“世界杯”的商標注冊成功了！！

what??不是說“世界杯”注冊不了商標嗎？

根據小編翻閱資料后，猜測是由以下兩點原因造成的：

1、“世界杯”商標具備一定的顯著性

我們先來看一下商標的含義：商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。

也就是說商標想注冊成功的話名字本身必須具備顯著性，世界杯這個商標最終注冊成功也可以理解為當時的審查員認為這個商標是具備顯著性的。

2、1998年的商標審查標準相對寬松

商標局在不同時期也會有不同的審查標準，第一部商標法發布于1983年，2001年和2013年都進行修正過，而“世界杯”商標注冊成功的時間恰好在2001年商標法修正前，審查標準和環境應該相對來說比較寬松，雖然成功有一定的運氣成分在但是也算是搭上了末班車，2001年后商標法和審查標準統一改變后，申請“世界杯”商標的企業全軍覆沒，包括之前曾經注冊成功的南海市松崗穗發食品有限公司。

小編還找到了一個類似的知名商標案例，木有錯就是“中華”商標。

中華商標

這個商標是1996年一個上海公司申請的，狀態顯示為注冊成功狀態，所以應證了小編所說的比較久遠年代的商標審查標準和環境應該相對來說比較寬松，隨著時間推移注冊商標變也越來越嚴格和困難，中華商標放現在基本是不可能注冊成功的。