肯德基換logo了，這是大頭爺爺嗎？【中聯智產】

中聯導讀：在世界的各個角落，在中國的每個城市，我們常常看到一個老人的笑臉，花白的胡須，且永遠都是這個打扮，就是這個笑容，恐怕是世界上最著名、最昂貴的笑容了，因為這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標志——哈蘭·山德士上校，該應該也是餐飲logo里面辨識最高，傳播最廣的logo了。

說起肯德基，相信大家印象最深的就是那個老爺爺慈祥的笑容~~

而對于肯德基上校創業的故事也非常勵志，66歲再創業，經過1009次推銷被拒絕，最終形成獨特的“特許經營形式”，創立全球最大的快餐連鎖品牌之一。

肯德基（KFC，意為肯塔基州炸雞）是由哈蘭德·桑德斯創辦的，而最初桑德斯在大蕭條時期只是在路邊餐廳賣炸雞。

1952年，第一家“肯德基炸雞”的特許經營餐廳開門營業，并迅速在市場上受歡迎。于是肯德基廣泛以桑德斯作為廣告形象，并成為美國文化歷史的著名人物。

從一開始，上校就以經典的領結、眼鏡和山羊胡形象出現在LOGO之中。他從最開始的嚴肅形象逐步轉變為笑容滿面。

從1952年第一代LOGO誕生以來，肯德基已經經歷了六代標識的更換！

1977—1991

1978年，上校去世的前兩年，肯德基采用了新LOGO。它包含了更為流暢的上校形象和疊加了品牌名稱，其中的字母“K”與“i”被巧妙地連在了一起。

1991—1997

1991年，肯德基將品牌名稱縮寫為“KFC”，以此來避免“fried”（油炸）一詞的負面影響。此外，LOGO采用了強烈的紅色與現代的條紋形象相結合，采用色彩營銷，強調了主體色彩，用紅色塊的形式強化了對紅色的認知搶占。同時開始啟動過渡期的藍色建立區隔和強化品牌創始人形象。

1997—2006

1997年，肯德基被三康餐飲集團收購，從而推出了全新的品牌形象。充分把握住了視覺營銷的戰略節奏感，上校形象采用了雙色陰影，通過過度階段的藍色進一步深度強化品牌創始人形象，顯得更為活潑和突出，以略微傾斜的角度呈現在紅色背景上，使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺記憶點。

2006—2016

2006年，上校的白西裝變成了紅色的廚師圍裙，果斷放掉品牌過渡期的藍色，直接采用更簡潔的黑紅雙色，還會在LOGO的應用上，增加輔助性的宣傳語，增強消費者對品牌的視覺感官。

2016年5月-至今

回歸初心，2016年5月后，肯德基推出了全新的形象標識，此次推出的新標識則“脫掉”了上校的紅色圍裙，這款LOGO其實早在1952年至1977年之間就有使用。

不過最近有網友發現，肯德基的LOGO做了一些細微的調整。新LOGO延續了2015年的主要形象，但是整體視覺上更為修長。

不僅如此，在LOGO的字體上也做了很多改變，“KFC”的英文字體更為圓潤，字體的輪廓也添加了圓角設計。

不過據了解，調整后的LOGO在中國暫時還沒有發布，目前只在歐洲和亞太的一些國家亮相。

很多網友看了說是火柴的身子和一個大頭。對此，你怎么看呢？

不過，每一個品牌的發展道路并不是一帆風順的，同樣的在品牌建設過程中，logo也跟隨著在不斷變化發展。但這些變化大多都是在最早期的logo設計基礎上進行優化，因此初創公司的logo設計也非常重要。

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