剛過完90歲大壽的米老鼠，卻要面臨離開迪士尼的風(fēng)險！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：剛過去的11月18日，是米奇的90歲生日。米奇老鼠由華特迪士尼創(chuàng)作于1928年，自誕生以來，很快獲得美國觀眾青睞，并風(fēng)靡全球。

迪士尼將米奇印在各種產(chǎn)品上，讓米奇身價大漲。米奇、米妮及高飛等經(jīng)典角色商品是迪士尼最吸金的產(chǎn)品，每年至少帶來32億美元收入，再加上迪士尼商品或主題樂園的收入，保守估計每年迪士尼可收入250億。

兩次延期，米奇版權(quán)2023年到期

然而，根據(jù)1998年通過的美國版權(quán)法，米奇版權(quán)將于2023年到期，其形象使用權(quán)將被放開，迪士尼或?qū)⑹ミ@棵“搖錢樹”。

隨著2023年的臨近，迪士尼公司第三次面臨版權(quán)危機(jī)。此前兩次米奇的版權(quán)失效，迪士尼都采取了強(qiáng)大的游說活動。

通過資助國會重要議員競選的方式，在1997-98年的政治競選中迪士尼 公司共捐贈了800,000美元，促使美國國會通過延長版權(quán)期限，改為創(chuàng)作人終身加上死后50年，公司版權(quán)則為作品面世后75年，帶來了美國有關(guān)版權(quán)法的變更。

按照當(dāng)前美國于1998年通過的最新版權(quán)法，凡于1923年前創(chuàng)作的作品，目前版權(quán)期限已經(jīng)過期；而1923年后創(chuàng)作的作品，版權(quán)期限是創(chuàng)作人終身加上死后70年的時間，公司的版權(quán)期限，則是從作品面世后起計95年。一旦過了期限，這些作品就將歸屬“公眾領(lǐng)域”，不受版權(quán)法保護(hù)。

也就是說，五年后，可能任何人都有權(quán)使用米奇形象生產(chǎn)商品或進(jìn)行創(chuàng)作，而不需要再向迪士尼公司支付版權(quán)費(fèi)。

有分析認(rèn)為，自1998年至今20多年來，網(wǎng)絡(luò)及版權(quán)相關(guān)信息發(fā)展迅速，民眾可輕易上網(wǎng)找到作品，迪士尼若要三度延長版權(quán)期限必然會面臨社會上的極大阻力。

不過，就算在米奇版權(quán)過期后，迪士尼仍可將米奇注冊為商標(biāo)，阻止其他人使用。

但是面對米老鼠這一史上最受歡迎的動畫形象，來自中小企業(yè)主利益集團(tuán)的壓力已經(jīng)讓迪士尼公司十分費(fèi)力，2023年的新米老鼠案預(yù)計也會是一場硬仗。

拋開米奇版權(quán)即將到期這一點(diǎn)，迪士尼將知識產(chǎn)權(quán)體系及細(xì)節(jié)的設(shè)計與申請，知識產(chǎn)權(quán)許可合同簽訂、實(shí)施與管理，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟與調(diào)解等一系列環(huán)節(jié)納入公司知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營范疇，形成了系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營策略，在諸多方面對我國創(chuàng)新型企業(yè)具有借鑒意義。

首先，迪士尼投入巨大精力進(jìn)行原創(chuàng)版權(quán)開發(fā)。誰也不能否認(rèn)，給迪士尼帶來滾滾財富的核心資源的，正是其源源不斷的版權(quán)作品生產(chǎn)。迪士尼獲得今天的成功，其背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)居功至偉。

迪士尼公司全力支持它的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，不惜重金挖掘、培養(yǎng)人才，鍛造一支富有創(chuàng)作激情的團(tuán)隊(duì)，塑造迪士尼引以為豪的企業(yè)文化，激勵自己的員工不斷嘗試新的創(chuàng)意。以迪士尼電影為例，迪士尼甚至?xí)榱俗约旱挠捌油昝蓝ｉT改進(jìn)或開發(fā)具有開拓性的先進(jìn)技術(shù)，這些技術(shù)的運(yùn)用也反哺促進(jìn)了迪士尼電影的藝術(shù)升華。

其次，對知識產(chǎn)權(quán)成果進(jìn)行全方位嚴(yán)格保護(hù)。

迪士尼公司旗下?lián)碛袛?shù)量龐大的知識產(chǎn)權(quán)資源，且每年會投入大量資本進(jìn)行維護(hù)。單以米老鼠為例，就有米老鼠形象的版權(quán)、米老鼠演繹作品（漫畫、音樂電影等）的版權(quán)、電影配樂的版權(quán)、米老鼠的商標(biāo)、米老鼠衍生產(chǎn)品的外觀設(shè)計等不同形式的知識產(chǎn)權(quán)。

迪士尼公司在享有該角色版權(quán)的前提下，通過申請大量“米老鼠”商標(biāo)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略儲備。據(jù)了解，迪士尼公司在中國為“米老鼠”申請了45全類的商標(biāo)注冊，并擁有有效注冊商標(biāo)近千件。

米老鼠作為一種虛擬的藝術(shù)形象，其價值已經(jīng)從動畫片中擴(kuò)散到各種文化產(chǎn)品上，其本身也作為一個具有巨大商業(yè)價值的品牌，成為一種文化符號。而在迪士尼樂園，其自主設(shè)計、建造、生產(chǎn)的娛樂設(shè)施也在機(jī)械、電子、光學(xué)等領(lǐng)域獲得超過一百項(xiàng)專利。

再次，開發(fā)衍生品進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

迪士尼作為全球影視傳媒娛樂霸主，終極武器在于其以品牌版權(quán)為核心，不斷開發(fā)新的商業(yè)模式，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利潤。其中的關(guān)鍵，在于特許經(jīng)營這一商業(yè)模式。

衍生商品利益成為迪士尼公司收入來源的重要組成部分。迪士尼公司通過專利、特許經(jīng)營等形式，進(jìn)行衍生商品的品牌開發(fā)、營銷和授權(quán)。根據(jù)迪士尼公司提供的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園有超過7000種紀(jì)念商品，包括文具、家具、服飾等多個類別。

迪士尼公司為了爭取中國市場，在廣泛挖掘中國傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上，將知識產(chǎn)權(quán)以“本土化”方式呈獻(xiàn)給中國消費(fèi)者，取得較大成功。

以動畫片《花木蘭》為例，迪士尼將中國家喻戶曉的傳奇故事創(chuàng)作成為兼具流行文化和中國元素的影視作品，在中國市場反響很好。

縱觀動漫電影數(shù)十年來的發(fā)展，誰也不能否認(rèn)迪士尼公司龍頭老大的地位，這就是我們一直努力的目標(biāo)，也是我們需要從中吸取經(jīng)驗(yàn)的地方，誰也不能否認(rèn)迪士尼的成功，也沒有人能夠從迪士尼手里搶走商標(biāo)。

隨著米奇這個卡通形象的周邊衍生物越來越多，米奇的價值也會越來越高，如何捍衛(wèi)米奇這枚商標(biāo)，是我們和迪士尼共同需要思考的地方。

為了方便您及時獲取最新商標(biāo)注冊信息，請您關(guān)注并收藏中聯(lián)智產(chǎn)！