商標能給企業帶來什么？企業應該如何看待商標？【中聯智產】

中聯導讀：商標從來都不是大企業的專利，大多數的中小企業對商標還是不夠重視，我聽過最多的一句話就是:我們企業還小，真不需要商標，也不需要保護，也沒有錢宣傳，有了也得不到什么好處，只能是多花錢。其實這種想法真心不對，每個大品牌都是一步一步走過來的，滴水穿石、積沙成塔，品牌是需要時間沉淀的。

品牌的成長其實就是人生的歷程

一個品牌好比一個人，一個道德高尚、熱情洋溢的人走到何處都會受到歡迎，一個好的品牌是具有個性的，或青春向上、激情四射或低調沉穩、彰顯大氣，這樣一個散發著正能量的品牌早晚都會成為世界品牌，不分起點高低。靠著廣告砸出來的品牌，好比山間竹筍腹中空，沒有內涵，輕易就會被人以同樣的方式所取代。

一個好的品牌首先要受到商標的保護，那商標能給企業帶來什么?

一、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

首先，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。

其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。

因此商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。

二、商標是企業形象和信譽的集中表現。

企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

三、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權。

商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權;它是一種無形的財產，時時都在產生著利潤。因此，企業的經營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產品起一個好名稱，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，增加產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的損失。

四、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。

商標是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標 、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式。現代企業往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。 同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優勢地位 。

從我國的法律規定來看，國家對于商標等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業利用知識產權來獲得融資，以 便謀求更大的發展。可見，商標是企業極為重要的財產，如果善于運用是可以給企業帶來可能比企業的有形財產更大的財富。企業的商標權利實在是企業一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業帶來實實在在利益的金礦。

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