案例太魔性！這樣的商標(biāo)標(biāo)識(shí)才最令人難忘！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：蘋(píng)果、奔馳、香奈兒、星巴克、可口可樂(lè)……看到這些名字，大多數(shù)人的腦海中立馬就會(huì)浮現(xiàn)出他們的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，這就是成功的商標(biāo)標(biāo)識(shí)所帶來(lái)的重大效應(yīng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都想要注冊(cè)一個(gè)經(jīng)久不衰、能讓人印象深刻的商標(biāo)，但是一個(gè)偉大的商標(biāo)絕不只是設(shè)計(jì)圖像那么簡(jiǎn)單，也不僅僅是用“高端、大氣、上檔次”這樣的空動(dòng)詞來(lái)表述的。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌代表商品的優(yōu)秀品質(zhì)，擔(dān)當(dāng)營(yíng)銷職責(zé)，而商標(biāo)則代表身份，并且彰顯商品的特性，同時(shí)這也是商標(biāo)設(shè)計(jì)所要滿足的特性。下面，我們就來(lái)舉例說(shuō)一下商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則有哪些？

在設(shè)計(jì)商標(biāo)之前，先要明確設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)商標(biāo)之前最先要做的就是要和設(shè)計(jì)師討論設(shè)計(jì)理念以及詳細(xì)的圖片。向設(shè)計(jì)師傳達(dá)清設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也可以向設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)述主營(yíng)業(yè)務(wù)、目標(biāo)客戶、競(jìng)爭(zhēng)者，也可以提供主要競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，以供設(shè)計(jì)師參考。與設(shè)計(jì)師之間要進(jìn)行有效溝通。成功的商標(biāo)一般都遵循這五個(gè)主要特點(diǎn)：簡(jiǎn)單，難忘，歷久彌新，通用，適宜。只要牢記這幾點(diǎn)，你在設(shè)計(jì)的時(shí)候就會(huì)容易的多了。

一、簡(jiǎn)單

大簡(jiǎn)即大美。蘋(píng)果、可口可樂(lè)這些著名品牌的商標(biāo)再一次驗(yàn)證了這句話。因此你在設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該專注于創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)單但富有內(nèi)涵，同時(shí)容易辨別和讓人記住的商標(biāo)。不過(guò)，這并不意味著設(shè)計(jì)復(fù)雜的商標(biāo)就一定不好。但是我們眼前有那么多強(qiáng)有力的案例證明簡(jiǎn)單的商標(biāo)更成功，那么我們?yōu)楹尾蛔裱瑯拥某晒χ滥?

二、難忘

在文章開(kāi)頭，我們列舉的例子就說(shuō)明了令人難忘的商標(biāo)設(shè)計(jì)意義之大。這都是因?yàn)楹?jiǎn)單的商標(biāo)設(shè)計(jì)更容易被人記住。你可能會(huì)爭(zhēng)辯說(shuō)，一個(gè)商標(biāo)是否難忘是很有爭(zhēng)議的，這方面并沒(méi)有量化的數(shù)據(jù)能證明。然而事實(shí)就是，一個(gè)簡(jiǎn)單顯著的商標(biāo)更容易被人難以忘記。因此，你還是集中注意力努力設(shè)計(jì)一個(gè)能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，同時(shí)又很簡(jiǎn)潔的商標(biāo)吧。只有這樣你的商標(biāo)才最有可能讓人難忘。

三、歷久彌新

始終如一會(huì)鼓舞信心。如果一個(gè)商標(biāo)多年不變，卻能順應(yīng)潮流，那也是件很振奮的事。看看星巴克的商標(biāo)吧，雖然幾經(jīng)修改，但是品牌名稱一直居于上方。對(duì)于一個(gè)牛掰的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，這樣并非是強(qiáng)制的。話雖如此，一個(gè)商標(biāo)歷經(jīng)15年還依然讓人印象深刻，沒(méi)有比這更令人向往的了。所以說(shuō)，想要設(shè)計(jì)出合時(shí)宜的商標(biāo)，還是要專注于簡(jiǎn)潔這個(gè)關(guān)鍵要素。

四、通用

商標(biāo)一定要通用。相較之下，商標(biāo)的多功能就好似人的適應(yīng)性。一個(gè)商標(biāo)可以用在60平米的橫幅上，也可以印在小小的名片上。聯(lián)邦快遞的商標(biāo)就是一個(gè)典型的例子，商標(biāo)的圖像傳達(dá)的意思遠(yuǎn)比它本身重要，同時(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)通用性的商標(biāo)也是非常重要的。

五、吸引力

商標(biāo)能否貼近目標(biāo)客戶，最終決定了它能否被人記住，所以這點(diǎn)至關(guān)重要。從這一角度來(lái)說(shuō)，檢驗(yàn)一個(gè)商標(biāo)的好壞就是：你的商標(biāo)有沒(méi)有符合你的目標(biāo)受眾的文化個(gè)性和審美習(xí)慣，要確保你的商標(biāo)能夠吸引目標(biāo)受眾。

看完上文，你知道商標(biāo)“好”的標(biāo)準(zhǔn)是什么了嗎？以后也別只用“高端、大氣、上檔次”這樣的空動(dòng)詞來(lái)檢驗(yàn)商標(biāo)的好壞了。

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