字節跳動新動作，注冊“抖音朋友”商標，或將推出社交軟件【中聯智產】

中聯導讀：北京字節跳動科技有限公司即“今日頭條”和“抖音”母公司于12月4日提交了一份名為“抖音朋友”的商標申請。

值得一提的是，之前今日頭條已經確認用獨立公司單獨推出社交IM軟件飛聊，有媒體猜測，“抖音朋友”可能會作為“飛聊”的“朋友圈”。抖音目前日活達到1.5億，而月活更是有3億之多，今日頭條或許考慮將抖音用戶轉化成為社交軟件用戶。

另外還有可能字節跳動會為用這個“抖音朋友”商標為抖音推出一款名為“抖音朋友”的獨立社交軟件，當然目前這些都還是猜測。

“今日頭條”和“抖音”都是北京字節跳動科技有限公司的子品牌的商標，此次北京字節跳動科技有限公司的商標注冊動向引起諸多猜測，這讓小編注意到北京字節跳動科技有限公司的商標情況。

北京字節跳動科技有限公司個別子品牌的知名度已遠超公司的知名度，具不完全統計該公司共有子品牌50多個，最終運行下去的子品牌都注冊了商標。該公司對子品牌進行了周密的商標布局，但整個公司沒有進行一個大的品牌的規劃和商標申請，使公司的發展和品牌影響力的提升受限。

品牌&商標

首先要明確，商標是法律概念。依據我國商標法對商標的定義，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，都可以作為商標申請注冊。

品牌，是一個市場概念，根據美國市場營銷協會的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售上或銷售商群體的商品與服務，并且使他們與其競爭的商品與服務區分開來”。

從品牌和商標的概念可知，二者之間既有緊密關系又有所不同。

品牌與商標的關系

1、都具有標識功能：用戶通過品牌和商標均能聯想對應的產品或服務。

2、協同互促作用：在品牌競爭的過程中往往需要商標的支持，隨著品牌的推廣和知名度的提高，又會大大增加商標本身的價值。

品牌與商標的區別

1、品牌的內涵大于商標的內涵：品牌不僅包括用于標識作用的元素，還包括口碑、質保、優質服務承諾、文化、營銷策略等內容；而商標僅是標識。

2、 不同的品牌規劃，有不同的商標申請策略：以打造公司主品牌及子品牌為目的，一般以主品牌類商標結合各子品牌商標進行組合申請；而為給企業產品進入市場開道，把控風險防搶注，通常會申請輔助類商標。

商標是品牌的立根之本，有了商標，才有品牌可言。要保護好一個品牌，就必須要根據品牌需要做好完善的商標布局。

部分來源：灑家是校花

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