中文域名是應用于互聯網時代的重要品牌標識【中聯智產】

中聯導讀：中文域名是應用于互聯網時代的重要品牌標識

眾所周知，現在無論是傳統企業還是純互聯網企業，如果忽略了自身網上品牌的重要性及作用，必導致企業寶貴的、已被消費者、用戶及合作伙伴所熟悉和可識別的企業網下商標品牌在全球互聯網上流失。這不僅讓企業長期經營與宣傳的品牌價值利益受損，同時容易造成消費者與網上用戶對企業品牌的混淆與錯亂，從而失去對企業品牌忠誠度，必然影響企業長遠發展。

點商標作為“互聯網域名＋知識產權商標”的創新型知識產權網上標志，具備商標與域名的雙重識別性標記能力。點商標通過后綴“商標”明確標示該域名是一個商標名稱，這種特性使其在互聯網上與傳統商標一樣具備能夠將商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織信息來源相區別以便于他人、消費者辨認的基本功能，猶如為傳統商標在互聯網尋址工具上打上R字商標標識。

點網址是全球首批提供公開注冊服務的新通用頂級域名之一，目前，“.網址”已成為全球注冊量第一的中文新通用頂級域名。相對于難以記憶的英文域名而言，“.網址”域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國網民上網習慣，而且易于記憶和傳播。網民在瀏覽器地址欄中直接輸入“中文.網址”即可訪問相應網站，品牌直觀、記憶簡單、輸入簡便，此外，中文域名與企業名、產品名、商標名、老字號等一一對應，能避免中文品牌因為音譯或者錯亂的英文字母而導致的網上品牌內涵打折或者混亂，對于我國企業網上品牌的建設，有著極為重要的意義。

在這些嗅覺靈敏已經注冊點商標和點網址的品牌企業看來，中國地區的消費者在互聯網上對商標中文品牌的認知一直是個難題。通過注冊與使用點商標、點網址這樣的中文域名，他們可以有效地將自己網下的商標品牌延伸擴展至全球互聯網上。反應迅速的企業發現，在成功注冊點商標或點網址后，可以將“www.商標名.商標”、“www.品牌名.網址”作為網站域名，印刷在個人、企業或組織的產品包裝、裝潢設計、說明書、名片、展覽及各類傳統與網絡媒體的廣告素材上，通過持續的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業互聯網上的品牌標識。

隨著中文域名應用的普及，目前主流瀏覽器都支持在地址欄直接輸入“商標名.商標”、“品牌名.網址”進行網站訪問，無需輸入“www.”或“http://”等形式，非常方便網民在各種終端包括移動終端設備的輸入，并強化了企業網絡品牌標識。在互聯網上，點商標、點網址比線下商標和其它英文類的域名更適合用于網絡推廣、電子商務和交易平臺中。點商標、點網址可以出現在廣告BANNER、搜索引擎的關鍵詞描述、為搜索引擎優化設計的頁面元信息（META標簽）、電商導購網站、微博、微信、社交網絡等平臺上，成為企業網上品牌建立的重要工具。

預計在不久的將來，在政府專家及各行業的支持推動下，“.網址”與“.商標”中文域名勢將更加快速的普及大眾，實現便民利民的初衷，各個企業均應未雨綢繆提前布局，全面構建以“.網址”與“.商標”域名為核心的全新中文品牌保護網，助力中國企業品牌建設的快速發展。

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