1個(gè)商標(biāo)賣36億！商標(biāo)有多重要？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：對(duì)于眾多80后、90后而言，匯源果汁都是兒時(shí)的記憶，“喝匯源果汁，走健康之路”也是很多人心中的經(jīng)典廣告詞。然而，其近年來卻陷入了危機(jī)：負(fù)債百億、高管離職、退市提示……諸多陰霾壓著匯源果汁。

這個(gè)家喻戶曉的“國民飲料”品牌，至今已經(jīng)停牌一年，負(fù)債115億，面臨退市的危機(jī)甚至連業(yè)績(jī)都發(fā)不出來（心疼匯源一秒鐘）。連續(xù)多年虧損。2018年4月，匯源果汁開始停牌，總市值停在了54億港元，相比高光時(shí)刻的170億港元，蒸發(fā)了近120億港元。

近日深陷債務(wù)危局停牌一年之久的匯源果汁終于有了些許動(dòng)作，但卻被市場(chǎng)疑為“變相賣身”。

4月27日晚間，匯源通過一紙公告“官宣”：

“公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號(hào)、廣州和智投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱：廣州和智），簽訂投資合作框架協(xié)議，擬成立合營企業(yè)，以拓展果汁飲料市場(chǎng)。

有關(guān)合營企業(yè)，匯源占股40％、以資產(chǎn)出資的方式注入24億元，包括品牌“匯源”的注冊(cè)商標(biāo)，而天地壹號(hào)及廣州和智以現(xiàn)金出資方式注入36億元，持有合營企業(yè)60％的權(quán)益。合營企業(yè)成立后，會(huì)以30億元的代價(jià)向匯源購買開展果汁飲料經(jīng)營活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道。同時(shí)，匯源向合資企業(yè)提供果漿、濃縮果汁及代加工生產(chǎn)服務(wù)。”

從中可以看出這場(chǎng)合作簡(jiǎn)單說就是，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產(chǎn)出資，其中“匯源”這個(gè)商標(biāo)是其核心資產(chǎn)。這次協(xié)議的核心是“商標(biāo)的使用權(quán)”，而并非股權(quán)。匯源提供商標(biāo)、果汁生產(chǎn)所需的原料及代加工生產(chǎn)服務(wù)；天地壹號(hào)負(fù)責(zé)資金、市場(chǎng)推廣等其他領(lǐng)域。

寫到這里，突然感到有點(diǎn)心酸，但同時(shí)也為匯源果汁找到“下   家”感到欣慰——匯源果汁通過挖掘“匯源”商標(biāo)的價(jià)值，為自   身尋找出路。

商標(biāo)到底有多重要？

商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

1、商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。

2、商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，即使遇到侵權(quán)也可以通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)，完全穩(wěn)固住自己的市場(chǎng)地位和占有率。

3、商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長期經(jīng)營的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔(dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。

當(dāng)今社會(huì)，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無形的保護(hù)手，是企業(yè)保駕護(hù)航的有力武器。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營的過程中，應(yīng)當(dāng)積極提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視商標(biāo)注冊(cè)，做好相應(yīng)的商標(biāo)布局。商標(biāo)只要好好經(jīng)營，有一天它的價(jià)值也許會(huì)超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

來源：  商標(biāo)圈

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