成語真的可以注冊嗎？商標局這樣說【中聯智產】
中聯導讀：我國成語總量超過2萬條，成語是一種常被使用卻又被忽視的語言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價值，比如說注冊成商標，成語有天然的優勢。


在平常生活中，文字商標是最主要的商標形式，但很多人對于成語商標的注冊卻十分為難，由于商標顯著性的問題很多人以為成語無法注冊商標，但事實上，成語是可以注冊商標的。


商標法中規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”只要符合商標 “顯著特性，便于識別”的規定，是允許申請注冊成商標使用的。

據統計，中國成語總量超過2萬條，生活中被人們常用的成語大概只有一兩千條。成語是一種常被使用卻又被人忽視的語言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價值，比如說注冊成商標，成語有天然的優勢。


成語申請商標的好處


1、容易被消費者所識別

成語用法較為固定，被大眾廣泛認知，將成語作為商標使用，用于特定范圍內的商品或服務，可以給消費者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務從眾多的提供者中區分出來。如：“津津有味”使用在30類（食品）商標上，能讓消費者迅速記住品牌。

2、有利于企業品牌的推廣

一個好的商標，不僅要讓人記得住，而且還要傳達良好的品牌含義和企業的價值導向。成語使用廣泛，結構固定，語法句式朗朗上口，含義豐富，指向性明確，這些特點正好用于企業品牌推廣，與企業商標品牌的推廣要求相吻合。

如：將“十全十美”在第三類（日化）注冊商標，給客戶一種產品十全十美的印象，便于品牌的推廣。

成語注冊商標有哪些風險


在現實生活中，成語注冊商標成功的幾率并不高，風險較高，主要集中在以下幾個方面。

濫用成語

此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規范使用的詞語，但是用于商標注冊，則因詞語內涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

案例：“實事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。因為“實事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標申請都被“易產生不良影響”理由駁回。

結論：并不是所有的成語都可以注冊商標的，申請前需對成語的含義充分理解和準備把握，更有利于商標申請成功。

成語不規范使用

申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關含義，結合變造后的音、形、意，突出顯示商標的內涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標申請注冊審查的相關規定來說，對此類情況的審查較為嚴格，申請人相關商標申請被駁回的數量較多。

案例：“隨芯所欲”是借用了“隨心所欲”的諧音和含義，申請人將此名稱申請為第9類(計算機、數據設備等)上，將電腦設備及芯片等暗喻為“心”，但商標局認為，此商標屬于對成語“隨心所欲”的不規范使用，易產生不良社會影響，予以駁回。


結論：商標申請注冊不能隨便改變成語的原有含義和用法，構成商標注冊中對成語不規范使用，或者引起大眾混淆容易被駁回。

成語用于指定商品或服務缺乏顯著性


商標主要用于區分商品和服務，名稱必須具有顯著性，我國商標審查機構在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標申請。

案例：某公司將“澤心厚道”、 厚德若水”等成語提交申請指定使用在在第30類(咖啡、茶等)商品上，但商標局經審查認為，這些成語多是前人總結的為人做事、治學修行，在商貿活動中使用，缺乏商標顯著特征，予以駁回。

結論：申請成語商標不但需要注意其內涵和使用的規范，而且需要考量在指定商品或服務上的顯著性問題。


“總結：成語好聽好記，且日常使用廣泛，但在注冊前需要考慮多方面的因素，另外，擬定好的商標名稱可以交給專業的商標代理機構（如八戒知識產權）做一次全面、詳細地商標查詢及分析，根據查詢和分析結果決定是否對商標名做一定的修改調整，這樣即使是成語商標，駁回率也會有所降低。”


當然，除了注冊外，企業也可以通過購買商標來取得商標的使用權，既不用擔心風險也可以立即投入市場，一舉兩得

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