一枚什么樣的商標(biāo)，竟有人出價1618萬高價收購？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：青島的蘇先生在2012年注冊了“聚劃算”這個商標(biāo)，最近經(jīng)常有陌生的號碼給他打電話，想要收購這個商標(biāo)，出價琳瑯滿目，最高出價達到了1618萬！

聚劃算商標(biāo)

2009年，蘇先生開了一家連鎖洗衣企業(yè)，隨著業(yè)務(wù)的拓展，又增加了家政服務(wù)的業(yè)務(wù)。“我們當(dāng)時就想著把所有的家政服務(wù)聚合在一起，可以享受到更多優(yōu)惠，就注冊了‘聚劃算’這個商標(biāo)”。

眾所周知，我國商標(biāo)注冊遵循“申請在先原則”，同樣的商標(biāo)，誰先注冊誰獲取商標(biāo)權(quán)。

2011年8月1日，蘇先生的公司提交了“聚劃算”商標(biāo)的申請，2012年10月7日，該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，蘇先生陸續(xù)拿到了第3類、29類、31類、36類和37類的商標(biāo)證書。

第3類包含：洗衣用漂白劑及其他物料；清潔、擦亮、去漬及研磨用制劑；肥皂；香料，香精油，化妝品，洗發(fā)水；牙膏。

第29類包含：肉，魚，家禽和野味；肉汁；腌漬、冷凍、干制及煮熟的水果和蔬菜；果凍，果醬，蜜餞；蛋；奶和奶制品；食用油和油脂。

第31類包含：谷物和不屬別類的農(nóng)業(yè)、園藝、林業(yè)產(chǎn)品；活動物；新鮮水果和蔬菜；種籽；草木和花卉；動物飼料；麥芽。

第36類包含：保險；金融事務(wù)；貨幣事務(wù)；不動產(chǎn)事務(wù)。

第37類包含：房屋建筑；修理；安裝服務(wù)。

出1618萬天價收購？

“注冊以后我們就把‘聚劃算’這個商標(biāo)應(yīng)用在公司自己的產(chǎn)業(yè)上，洗衣店、家政服務(wù)和農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營都在使用這個商標(biāo)，但最近我就老接到全國各地的想要收購這個商標(biāo)的電話，”蘇先生稱，尤其是618網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)前后，這種電話就更多了，有來自北京、上海、杭州、濟南等地，“好多家企業(yè)打電話想買”。

而對于是否會出售這個商標(biāo)，蘇先生說，自己正在考察資本方的實力，希望給這個商標(biāo)找到一個最好的出處。

據(jù)悉，蘇先生注冊的第36類商標(biāo)，是最為受人追捧的，甚至被叫到了1618萬的天價。

商標(biāo)真的這么值錢嗎？

前幾天，“田七”商標(biāo)1.63億拍賣引發(fā)熱議，雖然最后商標(biāo)流拍了，但是“田七”商標(biāo)的價值還是不容小覷的！

商標(biāo)作為企業(yè)的無形財產(chǎn)，在日常經(jīng)營中有著非常重要的作用。一些熱門商標(biāo)的價值甚至達到百萬、千萬、甚至上億的級別。商標(biāo)真的這么值錢嗎？

一直以來，田七牙膏因為藥效價值和親民價格而贏得了民眾的喜愛，曾在2006年牙膏產(chǎn)品銷量躍居國內(nèi)品牌第一位，顯然，“田七”的商標(biāo)價值跟“田七”牙膏多年經(jīng)營宣傳形成的品牌影響力有密不可分的聯(lián)系！

那么，為什么這個第36類“保險；金融事務(wù)”服務(wù)上的“聚劃算”商標(biāo)會有人愿意出千萬高價收購呢？

其實不難想象！說到“聚劃算”，熟悉網(wǎng)購的人們腦子中第一個反應(yīng)應(yīng)該就是淘寶的購物頻道，顯然“聚劃算”正是沾了“阿里巴巴”和“淘寶”的名氣，所以，“聚劃算”本來就是一個自帶流量和熱度的商標(biāo)名稱！

另外，第36類“保險、金融”等服務(wù)類別也是非常有價值的，加上在金融服務(wù)領(lǐng)域，人們非常信賴阿里巴巴，消費者對阿里巴巴等已經(jīng)形成了“靠譜、安全”的認知，跟阿里巴巴沾邊的“聚劃算”商標(biāo)的價值也就跟著水漲船高了！

企業(yè)應(yīng)注重商標(biāo)全類保護

商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長期經(jīng)營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險，擴大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財產(chǎn)利益，其價值往往是難以估量的。

隨著創(chuàng)新和知識經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知識產(chǎn)權(quán)的價值和保護，而商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一個重要組成部分，更是一個企業(yè)品牌的象征。消費者從眾多商品中做出選擇時，更多的是依靠“對于商標(biāo)的認知度和信任度”來做出判斷和選擇。

我國商標(biāo)實行“在先申請”的保護原則，企業(yè)可以根據(jù)其自身經(jīng)營的實際情況，選擇注冊45大類，盡可能做到全面布局，預(yù)防商標(biāo)搶注、傍名牌問題發(fā)生；同時在產(chǎn)品宣傳使用中，規(guī)范使用商標(biāo)，保留使用證據(jù)，做好商標(biāo)預(yù)警機制，有效規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)、被撤三、無效問題。

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