茅臺(tái)拆了“國酒”招牌，悄悄改了名【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：前段時(shí)間，茅臺(tái)董事長李保芳對外宣布“國酒茅臺(tái)”將在6月30日前停用，當(dāng)時(shí)表示會(huì)有新的方案出來，現(xiàn)在時(shí)間已經(jīng)過去，茅臺(tái)到底做了啥?

6月29日上午，茅臺(tái)微信公眾號(hào)名稱由“國酒茅臺(tái)”悄然更名為“貴州茅臺(tái)”。

目前，茅臺(tái)已經(jīng)拆低調(diào)“國酒”二字招牌，市面上一些和“國酒茅臺(tái)”相關(guān)的展示圖片，也已經(jīng)全部下架。

但是一些經(jīng)銷商的反應(yīng)還是比較樂觀的，有人說：“客戶認(rèn)得的‘茅臺(tái)’，無論前面兩字怎么改，認(rèn)得是茅臺(tái)的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。覺得商標(biāo)不帶國字號(hào)，對國家形象也好，大家都打國字號(hào)，有人就會(huì)利用這個(gè)商標(biāo)做違法的事，對國家也是損壞，清理整頓下也是好事。”

茅臺(tái)對于“國酒”的執(zhí)著已經(jīng)有17年，曾經(jīng)9次提交商標(biāo)申請，卻被駁回。

最近一次，也是茅臺(tái)最接近成功的一次發(fā)起申請，是在2001年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)過了初審，到了公示期，結(jié)果卻遭到各方各界的異議書高達(dá)95封，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等諸多31家知名酒企。

茅臺(tái)之所以對“國酒”如此執(zhí)著，是因?yàn)椤皣弊珠_頭具有影響力，很容易讓人誤以為是國家官方指定用酒，全凌駕于中國所有白酒之上。

“國酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“國家級(jí)的”，“國家級(jí)”在廣告法是被限制的，在商標(biāo)法中容易引起誤解，也會(huì)擾亂公平的市場競爭秩序。這也是為什么茅臺(tái)一直申請不下來“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)。

其他酒企反對，也是因?yàn)橛J覦“國酒”這個(gè)金字招牌，以及背后的隱形資源。

包括汾酒、洋河股份在內(nèi)的多家酒企也都在宣傳上打過擦邊球，比如：

2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流，見證新國酒之美”。

2017年，山西汾酒提出“清香國酒”概念

2018年，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念

五糧液酒比較特別一點(diǎn)，推出白酒“國五液”

由此可見，“國酒”這個(gè)金字招牌的含金量有多重。

如今茅臺(tái)拆掉了“國酒”招牌，可以說是幾家歡喜一家愁。

但是有一點(diǎn)不要忘了，這么多年茅臺(tái)一直以“國酒”標(biāo)榜自己，宣傳自己，早已在消費(fèi)者心中已經(jīng)建立起穩(wěn)固的品牌形象，你覺得這次拆掉“國酒”招牌，對茅臺(tái)的影響大嗎?

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

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