?4年狂漲10億美金，體育版權(quán)價(jià)格逆天，只有巨頭玩得起？【中聯(lián)智產(chǎn)】
時(shí)間：2019-08-05 13:16:50瀏覽：917
4年狂漲10億美金，體育版權(quán)價(jià)格逆天，只有巨頭玩得起？【中聯(lián)智產(chǎn)】
中聯(lián)導(dǎo)讀：2015年，騰訊以5億美元拿下2015-2020賽季NBA版權(quán)。在版權(quán)即將到期的今天，騰訊又以15億美元續(xù)約5年。從5億漲到15億美元，NBA版權(quán)時(shí)隔四年，漲了10億美元。
NBA版權(quán)之爭(zhēng)：騰訊VS阿里
NBA版權(quán)是體育賽事版權(quán)中的香餑餑。
國(guó)內(nèi)關(guān)注NBA的人高達(dá)83.8%，基于強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，使得NBA版權(quán)成為騰訊、阿里、咪咕等多家平臺(tái)爭(zhēng)奪的獵物。騰訊從去年就開始和NBA談續(xù)約的事情，一直未能達(dá)成一致，隨后阿里加入戰(zhàn)局，據(jù)說給出的報(bào)價(jià)比騰訊還高，導(dǎo)致NBA方面一時(shí)間難以抉擇。
阿里加入NBA版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，是因?yàn)樵缙趪L過世界杯新媒體版權(quán)帶來的紅利，當(dāng)時(shí)阿里花16億人民幣買下版權(quán)，最終收獲了2000萬左右的新用戶。
對(duì)于炙手可熱的NBA版權(quán)，阿里勢(shì)必要和騰訊爭(zhēng)一爭(zhēng)。
阿里和騰訊都是國(guó)內(nèi)有名的巨頭，NBA選擇和誰合作都不會(huì)虧。但是為什么最終會(huì)舍棄阿里，選擇騰訊呢？
首先，騰訊和NBA有多年版權(quán)合作經(jīng)驗(yàn)。
必須承認(rèn)，騰訊擁有巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。騰訊不僅積累了海量的用戶，在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面也是經(jīng)驗(yàn)豐富。
騰訊在體育內(nèi)容的分發(fā)傳播上明顯優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)者，它可以通過騰訊體育、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微信、QQ、微視等數(shù)字媒體和社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)NBA賽事推廣。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在與騰訊合作前，NBA在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為1.8億，而在與騰訊合作后，NBA在全網(wǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到4.3個(gè)億獨(dú)立用戶。
阿里對(duì)體育版權(quán)的運(yùn)營(yíng)，沒有騰訊來的經(jīng)驗(yàn)豐富。綜合考量的話，選擇騰訊會(huì)比較好。
NBA版權(quán)一直是體育版權(quán)中的焦點(diǎn)，在海外也是價(jià)格不菲。
2014年，NBA在美國(guó)本土也賣出了9年240億美元的天價(jià)，價(jià)格同樣達(dá)到上一個(gè)合同周期的3倍。
這次不知道是不是阿里等其他買家加入競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格飆升，但是，不可否認(rèn)的是，體育版權(quán)如今越來越受重視，價(jià)格也跟著水漲船高。
如何利用營(yíng)收填補(bǔ)高額版權(quán)投入，對(duì)騰訊來說，是個(gè)值得思考的問題。
現(xiàn)如今，體育版權(quán)價(jià)格飛漲，騰訊、阿里、PP體育、愛奇藝等競(jìng)相爭(zhēng)奪資源，殊不知體育版權(quán)不是一門好做的生意。
騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣曾經(jīng)說過：“一項(xiàng)賽事版權(quán)的最終運(yùn)營(yíng)情況，20%取決于IP本身，另外80%取決于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的大小和運(yùn)營(yíng)能力。”
也就是說，拿到版權(quán)只是第一步，如何運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵。否則就只是簡(jiǎn)單的低買高賣，發(fā)揮不了版權(quán)真正的價(jià)值，有可能還會(huì)成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草。
暴風(fēng)科技大家都很熟悉，它也熱衷于體育版權(quán)爭(zhēng)奪，還計(jì)劃收購(gòu)英國(guó)體育版權(quán)公司MPS。后來MPS破產(chǎn)，暴風(fēng)科技內(nèi)部沒有專業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)人才，手上的版權(quán)紛紛到期，現(xiàn)在公司內(nèi)憂外患，創(chuàng)始人馮鑫還因涉嫌行賄被拘留。更早之前，樂視也曾以巨資收購(gòu)大量頂級(jí)賽事版權(quán)，其中2016年就囊括了310項(xiàng)，有72%是獨(dú)家資源。但由于樂視網(wǎng)資金鏈斷裂，這些巨資收購(gòu)來的體育版權(quán)也難逃“賤賣”的命運(yùn)。體育版權(quán)不是一門輕松的生意，不能一股腦地投入進(jìn)去，要先想清楚自己能不能玩得轉(zhuǎn)再行動(dòng)，不然后悔就來不及了！為了方便您及時(shí)獲取最新商標(biāo)注冊(cè)信息，請(qǐng)您關(guān)注并收藏中聯(lián)智產(chǎn)！
