十九世紀末，當時許多國家先后建立了商標注冊制度。在日趨頻繁的國際貿易來往中，由于商標的地域局限性，在某一個國家已經通過注冊而取得了商標專用權的商標所有權人，其商標權益在其他國家仍缺乏有效的保護。

　　為了使自己的商標能夠在不同的國家獲得注冊保護，商標所有人必須向所需要的每一個國家逐個辦理申請商標注冊，同時還要根據每個國家各自法律規(guī)定的文字、格式、時間等等要求準備申請手續(xù)。這種情況不僅不便于各國的商標權人，也不利于國際間的貿易來往。于是1891年4月14日，由當時較早實行商標注冊制度的法國、西班牙、比利時、瑞士等國家發(fā)起，在西班牙首都馬德里締結了《馬德里協(xié)定》，于1892年7月15日生效，并根據協(xié)議于1891年成立了“商標國際注冊聯(lián)盟”（簡稱：馬德里同盟）。

　　中國企業(yè)如何利用《馬德里協(xié)定》在國外進行商標注冊？

　　（一）對于已經注冊或經初審公告的商標，可以適用《馬德里協(xié)定》

　　有些企業(yè)在準備進行商標的國外注冊時，它的商標已經在中國獲得注冊或者被初審公告。在這種情況下，企業(yè)可以通過《馬德里協(xié)定》或議定書到馬德里聯(lián)盟的成員國注冊自己的商標。即便是這種情況，也建議企業(yè)在注冊之前先進行商標檢索。

　　由于國際局并不提供各國的商標檢索服務，可以通過中國的商標代理機構到各個成員國進行商標檢索，以確認該商標獲得注冊的可能性，否則，一旦該商標被駁回，就會造成不必要的花費。尤其是對于議定書國，它們的指定費用還是相當高的，進行事前檢索，減少盲目性，可以節(jié)省費用。對于協(xié)定國，是否檢索，應根據情況而定。

　　如果申請人（企業(yè)）的產品已經出口或準備出口到相關的國家，最好還是先做檢索，掌握好目標國的商標狀況，避免造成商標侵權進而影響到業(yè)務的拓展。因為從國際局收到企業(yè)提出的國際注冊申請，到指定國做出是否授權注冊的決定，畢竟還需要12個月至18個月的時間。

　　同時，我們還要注意一種情況，很多企業(yè)往往只注冊中文的商標，而到國外注冊商標時，一般都要注冊英文商標或者與當地語言相一致的商標，以適應其國際化的需要。在這種情況下，只有中文商標可以適用《馬德里協(xié)定》進行國際注冊，而英文商標屬于新的商標，并沒有在中國注冊，因而沒有基礎注冊這個前提，應當參照下面（二）中介紹的對策加以處理。

　　當然，還有很多國家不是馬德里聯(lián)盟的成員國。對于非馬德里成員國，可以用逐一申請或利用一些地區(qū)性知識產權組織進行商標的國外注冊。

　　（二）對于尚未在中國提出商標注冊申請的商標，應區(qū)別對待
        1、如果該商標是跨國公司或大企業(yè)的重大商標行動，應采取以下措施：

　　（1）在向中國商標局提出商標注冊申請的同時，通過馬德里體系，在議定書國提出商標注冊申請。當然，也可考慮逐一申請，原因在于逐一申請時如果目標國是《保護工業(yè)產權巴黎公約》的成員國，則可以享有優(yōu)先權。同時，還應當注意一個問題，有時候通過中國商標局向世界知識產權組織（WIPO）的國際局提交國際注冊申請時，由于受人員和其他條件所限，中國商標局并不能及時將這些申請遞交到國際局，為避免發(fā)生這種情況，建議對重要的議定書國家，仍然要以逐一注冊的方式進行國外商標注冊。

　　（2）對于重要的協(xié)定國，一律不使用馬德里體系，而應當采取逐一申請的方式，分別到這些國家提出商標注冊申請，并根據《保護工業(yè)產權巴黎公約》的規(guī)定，在該公約的成員國主張優(yōu)先權。

　　（3）還可以考慮通過地區(qū)性的商標國際組織進行商標的國際注冊，如通過歐共體的內部市場協(xié)調局，申請歐共體商標注冊等。

　　（4）對于非馬德里同盟的一般國家，毫無疑問，應以逐一注冊為主。

　　（5）對于非重要的協(xié)定國，也可以等待商標初審公告或注冊后再通過馬德里體系進行國際注冊。不過，在確定是否屬于“非重要的協(xié)定國”時，要非常慎重，不僅要考慮目前的狀況，還要考慮今后的發(fā)展，尤其是要考慮企業(yè)的整體戰(zhàn)略，避免因小失大。

　　2、如果申請商標的重要性現在還不能肯定，或者是中小型企業(yè)，不能投入過多費用，則可以適用以下策略：（1）對于非常重要的協(xié)定國，采取逐一注冊，保證申請時間的同步性。尤其是可以適用《保護工業(yè)產權巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權。因為既然在申請國內注冊時就考慮國外注冊，必然會有一定的戰(zhàn)略考慮，還是可以確定哪些國家是重要國家，哪些國家相對不是那么重要，至少在目前是這樣。

　　（2）對于議定書國，可以利用馬德里體系。因為議定書國只需要有國內申請就可以了，它不要求以基礎注冊為前。

　　（3）對于非重要國家，可以相機行事。比如在本國的商標注冊申請獲得注冊后再通過《馬德里協(xié)定》進行國際注冊，也不失為明智的選擇。當然，我們假定的前提是企業(yè)還不能確定該商標進行國外注冊的重要性或者花不起較多的費用。

　　（三）對于已經在中國提出商標注冊申請，尚未被商標局初步審定公告的商標，在適用《馬德里協(xié)定》時的對策有的企業(yè)在準備進行商標國外注冊時，其商標已經向中國商標局提出了商標注冊申請，但尚未在中國獲得公告或注冊。對于此種情況，如果該商標的國外注冊非常重要，建議該企業(yè)采取逐一注冊的方式，趕快在這些國家進行注冊。當然，如果目標國是議定書國，可以通過馬德里體系在議定書國進行國際注冊。如果有些注冊目標國不是很重要，而且是馬德里聯(lián)盟的協(xié)定國，則可以在該商標被中國商標局初審公告后，通過馬德里體系進行注冊。

　　還有一種情況，就是如果該商標注冊申請已經向中國商標局提交了很長時間，該商標很快就會被商標局公告，除非是特別重要的國家，而且是為了防止他人搶注或為了重要戰(zhàn)略的實施，索性等該商標被初審公告后，再通過馬德里體系進行國際注冊。