伊利差點兒變成賣馬桶的，企業不要忽略商標注冊多類別保護！【中聯智產】

隨著大家知識產權意識的增強，越來越多的企業和個人都意識到“出名要趁早！商標注冊更要趁早！”

然而，在注冊商標的時候，有不少企業往往在商標類別的選擇上卡殼了。

我的商標該注冊哪些類別？

暫時先選這一兩類，等以后發展起來，再想注冊其他類別的時候發現已經被人搶注了怎么辦？

但是選的類別多了，好像又沒有必要？

在這里，小編提醒大家：商標多類注冊并不是成熟企業才應該做的事情，剛起步企業也應該盡早納入自己企業發展戰略之中，進行多類別注冊商標，這是商標保護最基本的方式之一。

或許會有一些小伙伴感覺疑惑，究竟多類別注冊商標是什么??？為什么企業從一開始就該進行多類別注冊商標？

一、多類別注冊商標的定義

多類別注冊商標簡單粗暴的講就是注冊的時候多選幾個類別保護自己的商標，以免別人注冊時搶占自己的市場，是一種事前的防御行為；雖然商標是種無形的資產，但能轉發為有形的資產，為企業帶來無窮的經濟效益。

二、為什么需要多類別注冊商標

注冊相關商標、近似商標、從知識產權角度上就是多類保護。

首先，它防止后來者用近似商標或注冊同名不同類別商標的擦邊球風險。

三、舉個例子

在2015年，國美控股集團向法院提起了不正當競爭訴訟，指控國美酒業公司侵犯了國美控股集團的企業名稱權，造成市場混淆。同時，北京國美電器有限公司于2016年4月29日對武玉杰持有的第3574427號“國美GUOMEI”商標提起無效宣告請求。

根據國美電器方面提供的資料，國內最具權威性的央視市場研究于2016年2月18日至22日在北京、濟南、成都三地進行調查，并出具了《國美品牌混淆度及品牌認知調研報告》，調查結果表明，在1210名有效的受調查者中，74.8%的被調查者認為國美酒與北京國美公司有關，甚至28.2%的被調查者表示會受國美品牌的影響而去關注或購買國美酒。

目前，北京國美電器有限公司對武玉杰持有的第3574427號“國美GUOMEI”商標提起的無效宣告請求，仍在程序進行中，尚無定論。

其次，多類別注冊商標可避免他人對自己經營多年的品牌造成負面影響。

我們都知道一個企業的品牌發展相當不易，然而當您打響了品牌，結果您的商標被他人注冊了其他類別，被其他人“偷了”您的品牌來賺錢，更甚者讓您的品牌效應成了品牌“膈應”，那可麻煩了。

四、再舉個例子

“伊利”這個牌子相信大家都不陌生

一看到“伊利” 

想起的肯定是牛奶

然而當年“伊利”這兩個字

差點印在了馬桶上

2000年某廠商向商標局提出“伊利YiLi”商標注冊申請！指定用在衛生器械、水龍頭上。在公告期內，伊利集團提出異議申請，商標局裁定維持，伊利集團不服，提起訴訟，要求撤銷裁定，之后一中法院，支持了伊利公司訴訟，后來商評委不服，向北京市人民法院上訴，北京高院審理認定后，表示伊利作為水龍頭等醫療器械商標，盡管這些商品的生產銷售性與伊利公司沒有太大的關系，但實際上也深深影響了伊利集團馳名商標的聲譽。最后北京高院駁回商評委上訴請求。

伊利提出異議的理由也很簡單，一旦商標用在馬桶上醫療器械，會對伊利飲品產生隱性影響，就算是馳名商標，伊利在自身的品牌保護上也走的無比艱辛，所以多類別保護是多么重要，而且是企業發展過程中必備重視的事情。

另外，當企業壯大后，生產經營的范圍中可能會擴大到以前沒有規劃的行業或者商品。如果這時候發現自己使用多年的商標在這個新拓展的領域被別人注冊尷尬情況，重新注冊勢必給企業帶來非常大的負面影響。

五、繼續舉個例子

馬云大大的雙11一年比一年火爆，而今年同一時間火爆的還有電影《攻守道》。

正所謂兵馬未動，糧草先行，《攻守道》10月份開始預熱，11月份全網公映，但商標在6月份就已經提交注冊了。

不光申請時間早，功守道申請的類別也是廣啊。截止目前，《攻守道》在各個類別累計注冊52件商標，涉及30多類（要知道商標類別一共才45類?。。?，除顏料、醫用制劑等類沒申請，其他大部分都申請了，簡直就是承包整片“商標魚塘”了，廣泛撒網、重點捕撈的節奏。

除了對“功守道”保護，馬云還非常細心的對相似商標一并進行了保護，例如“攻守道”，如果不仔細看，兩者很容易造成混淆，因此提前進行保護也是必要的。

實際上，企業從創業開始就需要做好商標布局工作。商標多類注冊不僅僅是成熟企業才應該做的事情，剛起步企業也應該盡早納入自己企業發展戰略之中，商標多類保護是商標保護最基本的方式之一。  

來源：科技政策前沿

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