被工商局罰款1250萬！瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：11月30日消息，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布，對金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（下文簡稱瓜子二手車）行政處罰決定書，罰款共計1250萬元。

據(jù)處罰書顯示，2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網(wǎng)簽訂《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》。上述廣告是一個時長約15秒鐘的視頻廣告，內(nèi)容含有：“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語。

針對“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語，瓜子向工商局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語。但工商經(jīng)過調(diào)查核實后對于瓜子提供的3份證明材料不予采信。

經(jīng)瓜子二手車確認上述廣告中“創(chuàng)辦一年 ”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛。

另外，工商局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司（人人車）的二手車成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：

北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；

北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。

兩者的二手車成交數(shù)量均超過瓜子二手車的成交數(shù)量。

瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符。工商局責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款1250萬元。

附：行政處罰決定書

對此，瓜子二手車發(fā)表聲明稱，對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議。

聲明中稱，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語是瓜子基于事實的客觀表述，瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動，也沒有以此方式侵害消費者權(quán)益或獲取不正當競爭利益。

附：瓜子二手車官方聲明

首先，感謝政府相關(guān)部門的監(jiān)督，感謝海淀區(qū)政府的支持，我們會繼續(xù)積極與監(jiān)管部門建立溝通管道，在其指導(dǎo)下確保自身健康穩(wěn)定的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的社會價值。但針對該決定瓜子二手車也深感遺憾，我們對該決定的定性存有異議。為此，我們已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議，相信最終會得到公平合理的裁定。

誠信、遵紀守法一直是瓜子二手車的經(jīng)營前提。我們再次重申，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語是瓜子基于事實的客觀表述。

根據(jù)會計師事務(wù)所對瓜子成交量的審計結(jié)果，結(jié)合公開數(shù)據(jù)：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經(jīng)銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業(yè)務(wù)，下同），高于線上第二名優(yōu)信二手車（13萬輛，2C業(yè)務(wù)，下同）；2017年，瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉(xiāng)舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優(yōu)信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報道）。2018年上半年，瓜子的成交量達33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達到6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優(yōu)信二手車（19.7萬輛）。瓜子成交量持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。

廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。二手車交易的服務(wù)鏈條較長，成交的關(guān)鍵更在于產(chǎn)品體驗與服務(wù)承接能力的優(yōu)劣。瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動，也沒有以此方式侵害消費者權(quán)益或獲取不正當競爭利益。

二手車行業(yè)快速發(fā)展將對我國汽車消費起到重要的促進作用，我們相信相關(guān)部門會本著廣告發(fā)布所依據(jù)的數(shù)據(jù)、事實以及對行業(yè)、對企業(yè)推動扶持的態(tài)度，給出公平公正的處理意見。

瓜子二手車

2018年11月30日

來源：  知識產(chǎn)權(quán)界綜合監(jiān)管與合規(guī)、光明網(wǎng)

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