京東推出丑萌新Logo，企業(yè)該如何保護新Logo知識產(chǎn)權(quán)？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：Logo具有識別性，特征明顯、設(shè)計感強、意義深遠的Logo能在消費者心中形成深刻的印象。優(yōu)質(zhì)的Logo不會一成不變的，而是要根據(jù)時代的進步及企業(yè)的發(fā)展而變化的。這樣才能迎合不同時代消費者的審美需求，使Logo的理念更好地延續(xù)下去。這不，小編最近發(fā)現(xiàn)，京東全球購居然改名換Logo啦，我們一起來圍觀了解下。

印象中的京東系名字似乎都是保持著同樣一個調(diào)調(diào)：京東+XX。

比如京東生鮮、京東智能、京東閃付、京東白條、京東金融、京東錢包……Logo也是保持著高度統(tǒng)一，看上去就是從同一個字庫里挑選出來的，大紅色，方方正正，毫無樂趣。

近日，京東旗下海外購物平臺“京東全球購”宣布更名“海囤全球”，還設(shè)計了全新的Logo，于是，史上第一條以丑萌走紅的粉紅色海豚誕生了！

首先，我們來說說名字。海囤=海量囤貨，可以直觀地體現(xiàn)京東全球購，涉及范圍廣、品牌產(chǎn)品多，這一點，小編覺得還是很ok的。

后來轉(zhuǎn)念一想，海囤的諧音是“海豚”，這原來是海豚呀！只能說這個海豚的角度，有點清奇呀！這么說吧，小編看過沙漠下暴雨，看過大海親吻鯊魚，看過黃昏追逐黎明，沒看過正面的海豚。

一起來看下完整版的Logo：

這么丑萌丑萌的Logo，背后的設(shè)計也是花了一番功夫的。

現(xiàn)在京東新Logo也已經(jīng)投入實際的商用了

在包包、杯子、手機殼…

全都印上了粉色小海豚

再來看看熱心網(wǎng)友，前方發(fā)來的評論：

市場上基本所有海豚都是側(cè)面、相對比較具象、寫實，京東想打破這種固向思維，剛好海豚的正面還從沒有被用過，所以就有了這一只嘴巴像鴨子、身體像鯊魚的海豚。

雖然丑，但不可否認(rèn)的是讓人過目不忘，提高了品牌辨識度。現(xiàn)在丑萌也是一種風(fēng)格、丑到極致就是美，到底這個另辟蹊徑的海豚Logo角度之后會怎么樣，一起期待吧。

或為了適應(yīng)時代發(fā)展，或為了迎合受眾審美需求，或為了公司業(yè)務(wù)拓展，或為了更好展現(xiàn)公司的服務(wù)宗旨厖不管出于怎么樣的原因，公司更換Logo的現(xiàn)象屢見不鮮。然而，公司在啟用新Logo之前，可不要忘了對其做好全方位的保護。

依據(jù)現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)體系，通常可以從商標(biāo)注冊、美術(shù)作品版權(quán)登記、外觀設(shè)計專利三個方面來針對企業(yè)Logo進行保護。

方案一、注冊圖形商標(biāo)

現(xiàn)行《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”

可見Logo可以通過圖形商標(biāo)進行保護，這也是最常見的保護途徑。Logo在牛津詞典釋義為特殊設(shè)計出來的標(biāo)識或者徽標(biāo)，是企業(yè)的品牌象征之一，作為商標(biāo)，Logo具有易識別和便于記憶的特點，它不受語言限制，視覺直觀，藝術(shù)性強，富有感染力，在任何語種的國家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會明白商標(biāo)的含義。但圖形商標(biāo)在使用過程中，缺點在于不便呼叫，還是需要結(jié)合品牌名稱為大家所知。比如當(dāng)大家提到一系列有含義的圖形“企鵝”“咬了一口的蘋果”“和藹可親的老人的笑臉”“綠色美人魚”的時候，很自然會聯(lián)想到這些是騰訊、蘋果、肯德基和星巴克的圖形Logo。

圖形商標(biāo)能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化和愿景，但作為授權(quán)的前提，需要具有顯著性。商標(biāo)的顯著性也稱作商標(biāo)的區(qū)別性或者識別性，即能夠起到區(qū)別作用的特性。圖形商標(biāo)一旦注冊成功，就擁有專用權(quán)的保護，保護周期為十年。期滿可再向商標(biāo)局繳費續(xù)期十年，只要企業(yè)對商標(biāo)有使用需求，續(xù)期沒有次數(shù)限制。

方案二、登記美術(shù)作品

現(xiàn)行《著作權(quán)法實施條例》第四條規(guī)定：“美術(shù)作品，是指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。”

Logo圖形作為美術(shù)作品，自獨立創(chuàng)作完成之日起，就可受到著作權(quán)法的保護。為了進一步確定作品的權(quán)屬權(quán)利，權(quán)利人可以通過自愿登記的方式到版權(quán)中心進行登記，獲取美術(shù)作品版權(quán)登記證書。著作權(quán)保護作品的獨創(chuàng)性，對作品的權(quán)利有長達五十年的保護周期，后期沒有任何費用，但到期不可延期。

方案三、申請外觀設(shè)計

現(xiàn)行《專利法》第二條規(guī)定：“外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。”

公司Logo使用于商品之上，且商品整體外觀具有新穎性的特點，就可以申請外觀設(shè)計專利的保護。外觀設(shè)計專利的保護周期為十年，每年需向國家局繳納年費，期滿為止，到期不可再延期。但需要注意的是，專利并不保護Logo本身，其保護的是包含Logo的商品整體外形和圖案設(shè)計。

上述三種保護途徑，各有不同的側(cè)重點。商標(biāo)是品牌保護的法律基礎(chǔ)，優(yōu)勢在于維權(quán)和保護力度較大，缺點是由于商標(biāo)是實質(zhì)審查，所以授權(quán)難度相對較高，而且商標(biāo)是按類保護，按照國際尼斯分類標(biāo)準(zhǔn)，共劃分為45個大類，如果我們只注冊了其中一個類例如25類的服裝鞋帽，那么該商標(biāo)就只在服裝鞋帽上受到保護。版權(quán)的優(yōu)勢是登記制，申請后必然授權(quán)，而且不劃分類別，但維權(quán)力度相對較弱。至于外觀設(shè)計專利，授權(quán)難度中等，但局限于所申請的商品。

總的來說，商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)三方權(quán)利相互關(guān)聯(lián)，相互依存。商標(biāo)偏向于品牌的推廣，著作權(quán)保護作品的獨創(chuàng)性，專利則偏重于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計。企業(yè)可以根據(jù)需要，選擇性申請或同時申請不同途徑的知識產(chǎn)權(quán)來保護新Logo。

來源：高航網(wǎng)

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