農(nóng)夫山泉自討“苦”吃？其他企業(yè)卻爭相模仿！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：他擁有近1000件商標(biāo)，旗下多款爆款產(chǎn)品，靠產(chǎn)品和營銷贏得市場(chǎng)，用商標(biāo)保護(hù)品牌，他就是—農(nóng)夫山泉！

近日，農(nóng)夫山泉宣布將推出一款碳酸咖啡新品，進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。被網(wǎng)友調(diào)侃：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)苦。據(jù)悉，針對(duì)這款碳酸咖啡新品，農(nóng)夫山泉打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念。產(chǎn)品規(guī)格為360ml/瓶，定價(jià)在5~6元之間，但目前尚未公布新品名稱。

事實(shí)上，這并不是農(nóng)夫山泉第一次嘗試跨界飲料，從最早的農(nóng)夫氣茶，到如今的碳酸咖啡，向來以“天然、健康”為招牌的農(nóng)夫山泉似乎并不滿足于單純地進(jìn)入碳酸市場(chǎng)，相反，它更像是在嘗試一個(gè)新思路：怎樣讓碳酸飲料更健康。

農(nóng)夫股份有限公司的創(chuàng)始人——鐘睒睒，被網(wǎng)友調(diào)侃為“最能生孩子”的老板，旗下?lián)碛卸嗫畋町a(chǎn)品，實(shí)際上還有另外一個(gè)身份—“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板！

1、最會(huì)生孩子的老板

鐘睒睒一手創(chuàng)造了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。養(yǎng)生堂旗下的成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等也是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”也均是出自鐘睒睒之手。

圖片來源/農(nóng)夫山泉官網(wǎng)截圖

2、產(chǎn)品更新，商標(biāo)先行—申請(qǐng)近1000個(gè)商標(biāo)

作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，鐘睒睒更是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)人。

2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運(yùn)作。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開啟了商標(biāo)注冊(cè)。

圖片來源/農(nóng)夫山泉官網(wǎng)截圖

通過商標(biāo)局官網(wǎng)查詢得知，截止到5月14日，農(nóng)夫山泉股份有限公司已遞交商標(biāo)申請(qǐng)973個(gè)，而其中僅“農(nóng)夫山泉”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)就達(dá)到141個(gè)，幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的注冊(cè)類別，廣為人知的廣告語“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運(yùn)工”也申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。

圖片來源/商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)截圖

除了對(duì)王牌產(chǎn)品“農(nóng)夫山泉”保護(hù)的妥妥貼貼，農(nóng)夫山泉股份有限公司還為旗下飲料產(chǎn)品申請(qǐng)了很多商標(biāo)加以保護(hù)，比如：

圖片來源/商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)截圖

可以看到，農(nóng)夫山泉的商標(biāo)申請(qǐng)集中在第32類商標(biāo)-啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料，其中，“植物酸奶60”系列有7個(gè)商標(biāo)，可以窺見農(nóng)夫山泉似乎有切入酸奶領(lǐng)域的計(jì)劃。

2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。

另外，農(nóng)夫山泉還申請(qǐng)了“炭冰”、“炭冷”、“鐵核桃”等系列商標(biāo)，不知道其中會(huì)不會(huì)有新的產(chǎn)品規(guī)劃。

其實(shí)，農(nóng)夫山泉大范圍的商標(biāo)注冊(cè)，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標(biāo)。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

3、商標(biāo)布局完善，防止“農(nóng)夫山”搭便車

隨著農(nóng)夫山泉的做大做強(qiáng)，越來越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，近日就有人申請(qǐng)了十分近似的第26916681號(hào)“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標(biāo)。農(nóng)夫山泉積極響應(yīng)，迅速收集引證商標(biāo)資料，利用在先申請(qǐng)的優(yōu)勢(shì)，建立起牢固的品牌保護(hù)壁壘，阻止了“農(nóng)夫山”商標(biāo)申請(qǐng)，避免被其他企業(yè)搭便車！ 

圖片來源/商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)截圖

通過比較引證材料，商評(píng)委審理認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo) “農(nóng)夫山泉”主要認(rèn)讀的中文部分前三個(gè)字文字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，且該商標(biāo)也是使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起公眾的混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。

圖片來源/商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)截圖 

可以說，農(nóng)夫山泉的商標(biāo)保護(hù)還是很到位的。

但假如農(nóng)夫山泉股份有限公司沒有在先注冊(cè)前面的兩個(gè)“農(nóng)夫山泉”引證商標(biāo)，會(huì)怎么樣？

也許，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)很多名叫“農(nóng)夫山”、“農(nóng)夫山quan”的同類商品，不僅損害了農(nóng)夫山泉的品牌，也必將給農(nóng)夫山泉帶來經(jīng)濟(jì)損失。

4、保護(hù)品牌，需主動(dòng)出擊

保護(hù)品牌，主動(dòng)防御更重要，如果等市場(chǎng)上出現(xiàn)了山寨產(chǎn)品再維權(quán)，所花費(fèi)的時(shí)間和成本要高得多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)經(jīng)常是遭遇侵權(quán)后的被動(dòng)“迎戰(zhàn)”，充滿了不確定性。 對(duì)于知名度較大的企業(yè)而言，相對(duì)于后期補(bǔ)救，防患于未然能起到更好的效果，企業(yè)在發(fā)展之初就應(yīng)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，建立商標(biāo)防御體系，為品牌樹立起牢固的保護(hù)壁壘，不讓侵權(quán)者有機(jī)可乘！

商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，具有無限的生命力，對(duì)于企業(yè)來說，是重要的資產(chǎn)，企業(yè)要對(duì)商標(biāo)足夠重視，及時(shí)注冊(cè)。

將品牌注冊(cè)成商標(biāo)，既方便傳播也可起到保護(hù)作用，為了注冊(cè)更安心，可以在申請(qǐng)前先查詢成功率，不浪費(fèi)申請(qǐng)費(fèi)用的同時(shí)，也可早日注冊(cè)成功完成品牌保護(hù)。

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