一口氣索賠15億，什么車標這么貴？【中聯智產】
中聯導讀：車標是汽車品牌最直接、最讓人印象深刻的標志物，也是汽車品牌文化的載體，所有汽車企業都十分重視車標問題，奔馳就跟一家中國公司杠上了。

事情緣由是奔馳認定三一重工的商標與它的三叉戟車標相似，有故意抄襲商標之嫌，將三一重工告上法庭，要求三一重工停止使用這個標志，并且索賠近15億的天價賠償。

圖片來源/路標網商標截圖

這已經不是奔馳第一次把三一重工告上法庭，奔馳前后已累計5次把三一重工告上了法庭，不僅在中國起訴，還曾在英國發起過訴訟，最終因提供的證據不足而敗訴。

雖然奔馳連連敗訴讓人心疼，但是也有網友表示，15億的高額賠償實在有些太獅子大開口，有網友調侃道，這樣就要賠15億，那一半的中國汽車制造商都要破產了，畢竟有些車標實在是太像了。


比如英菲尼迪跟奇瑞

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當然奇瑞旗下的瑞麒跟賓利也很像：

圖片來源/路標網商標截圖

類似的冤家還有長安、謳歌

圖片來源/路標網商標截圖

不過像奔馳強行告三一重工，而且連續狀告5次，還是有點太執著了，畢竟兩者處于不同的領域，相互之間的交集并不算多。但是換個角度來說，一枚商標竟然讓奔馳將三一重工告上法庭5次，這足以證明商標對企業有多重要。


商標為什么如此重要？


首先商標是企業的標志。一個企業的文化可以同商標表現出來，商標代表企業的形象，加強商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面保護。不注冊商標對企業的一個致命缺點是不享有該商標的專用權，也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。


其次商標是有效的溝通工具，是品牌的重要標識。對于品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。商標甚至不必是文字，經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。


商標能讓消費者更容易找到你。競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，讓你的產品與服務出類拔萃。

消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。

簡言之，你的商標/品牌是驅動消費者做出購買決策的關鍵因素。


隨著這幾年的發展，越來越多的企業開始重視品牌，據統計2018年我國商標申請量達到了712.7萬件，爭搶商標權的人也越來越多，好名字更是千金難求，可以說商標已經成為了市場競爭中的稀缺資源。


沒有好商標怎么辦？


在商標成為為公司重要資源的今天，擁有一個好商標可以說是十分難得的，但是如果您還沒來得及注冊或機遇投入市場，您可以選擇購買商標，不用勞心費力去想名字，選中即可使用，且購買的商標已初具品牌影響力，有一定的市場曝光和知名度，更容易進行市場推廣。

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