11月1日，絕味鴨脖為給雙十一預熱，在天貓旗艦店上掛出一張預熱卡通海報：一名女子著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿。從其圖就可以看出明顯的對女性的不尊重，而旁邊的文字更是低俗的性暗示字眼：鮮嫩多汁，想要嗎？

絕味鴨脖為何屢教不改？

海報一出，就迅速引爆網(wǎng)絡輿論的圍觀和抨擊：這樣明顯不尊重女性的文案都能通過并且發(fā)布在主頁上，不敢想象企業(yè)文化，還有相關部門人員以及老板的品味/品格。”由于該海報帶來的影響不好，上線兩個小時后，就被絕味鴨脖自行緊急撤下。第二天，絕味鴨脖在其官方微博上發(fā)布道歉信。

然而，就在絕味鴨脖官方微博發(fā)布致歉信的次日，其官方微信又發(fā)布了一篇刷新網(wǎng)友底線的文章《我不搞預售，我就是玉獸》，文章內(nèi)打了馬賽克的大衛(wèi)裸身雕像上，寫滿了各種低俗惡心的語言……

如果說雙十一的預熱海報是不小心，那官方微博道歉后微信再次推送赤裸裸性暗示的文章，不是屢教不改是什么？其官方微博上，各種色情擦邊球、低級的性挑逗，幾乎是這個品牌的日常。簡直讓人懷疑這個企業(yè)的道德標準。

違反相關法規(guī)，被罰60萬元

日前，長沙市工商行政管理局針對長沙絕味食品不雅廣告作出的處罰決定書，絕味鴨脖被罰款60萬人民幣。

一直以來，杜蕾斯的營銷著實讓人佩服，無論是文案還是畫面都非常棒。而隨著杜蕾斯的文案越來越受大眾喜歡，也引發(fā)了各種品牌的跟風，可為什么杜蕾斯的帶有性暗示的文案就不讓人反感，反而覺得它非常具有創(chuàng)意。

因為杜蕾斯的產(chǎn)品與受眾就是與性相關，同時人家在切實自己品牌定位的基礎上緊跟熱點，推出自己的產(chǎn)品。但像“絕味鴨脖”這種產(chǎn)品與性毫無關聯(lián)的低俗營銷，著實讓人難以接受。

低俗營銷不如好好做品牌

走低俗營銷引起社會輿論的不止絕味鴨脖一個，前一段時間上海市工商行政管理局對微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，進行了行政處罰，并駁回了該商標。

“開發(fā)市場需要耐心和誠意，如果用噱頭來博取眼球，最終會傷及自身品牌形象。”而建立品牌的同時更應該好好保護起來，為日后的發(fā)展打下堅實的基礎。